Efashion säljer kläder och smycken för tjejer/unga kvinnor. Kläderna är ofta sexiga, utan att gå över gränsen för vad som är anständigt. En stark betoning ligger på jeans.

Målgruppen för efashion är som starkast bland kvinnor i åldern 18-25 men många av plaggen är mindre iögonfallande och är därmed också intressanta för kvinnor i alla åldrar.